1955年9月25日，王府井大街上发生了一件轰动全国的大事儿——“新中国第一店”北京市百货大楼正式亮相。9月25日，这家老店迎来了65岁生日，一场纪念活动在门前广场上举行。随着象征“一团火”精神的火炬在广场上传递，“新中国第一店”掀开了崭新的发展篇章，王府井免税品经营公司在现场正式揭牌。

免税公司揭牌成立

活动在《为你自豪》的歌声中拉开帷幕，身穿不同年代售货员工装的舞者们登台，展示王府井集团第一、第二、第三次创业及当代的发展历程。历经65年风雨，这座由我国自行设计、自行投资建设、自主经营的第一座大型国营百货商场，既见证了人们生活方式的变迁，也承载了北京市民对美好生活的向往。

随后，活动播放了王府井集团65周年宣传专题片《岁月》，王府井集团党委书记、董事长杜宝祥全面总结了王府井集团65年的奋斗历程，高度概括企业的发展成就，指明未来企业的前进方向。

今年6月，经国家财政部等有关部委批准，授予王府井集团免税商品经营资质，成为国内零售企业第一家具有“有税”与“免税”经营资质的企业。经过数月努力，王府井免税品经营公司正式挂牌运营。

“65年来，王府井集团历经单店经营、专一百货业态连锁发展、多业态规模扩张三大发展阶段，集团销售网络覆盖中国七大经济区域，业态涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市四大有税业态，未来还将涉及免税业态。目前已在31个城市开设66家零售门店，经营总面积超过350万平方米，还有网上商城等多种零售业态组合。” 杜宝祥介绍，面对“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，王府井百货大楼通过有税+免税双轮驱动，形成5+2业务模式，即百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态和自营、电商；全面加强数字化建设，以发展的眼光制定企业线上战略，全力打造以顾客为核心、线上线下融合互通的商业新模式，为企业健康快速发展奠定基础。

新品牌入驻 客流量回升

除纪念活动外，王府井集团在庆生活动方式上也玩出了新花样，推出“65周年云派对”，解锁直播带货新模式。今晚6时起，全国52家王府井门店同步开启直播，王府井集团领导首次成团亮相爱逛、抖音平台；全国地域、城市、门店的爆款商品超值呈现，联合东来顺、全聚德、俄优品，首旅旗下多家品牌150款尖货爆款；王府井集团携兰蔻倾情打造“王府井X兰蔻超级双生庆”独家生日直播派对，兰蔻品牌挚友李斯丹妮亲临直播间助阵送福利。

在65周年生日到来之际， 一批国际品牌入驻王府井百货大楼。记者在现场看到，正门步行街橱窗全部升级为国际化妆品，增设了动态橱窗提升整个大楼外立面颜值，LAMER海蓝之谜和YSL圣罗兰的专柜就位于此；去年被评为米其林一星的老字号品牌“萃华楼”也在百货大楼开业，萃华楼在场景设计、文化体验、菜品研发方面做了多方面的创新尝试，传承中华老字号经典价值的同时，也将传递给顾客更多元的生活方式。

王府井百货大楼相关负责人介绍，近几个月，王府井百货大楼的客流量不断回升，王府井品牌节举办以来，客流量已回升至原来的百分之八九十，相信国庆期间能恢复至去年同期水平。

文字 | 庄蕊

摄影 | 闫文 董一鸣

编辑 | 小末