“夜樱”搜索量增长470%,数百家景区上线特惠票
北京日报客户端 | 记者 潘福达

2023-03-23 07:41 语音播报


经济

近期,赏花游览热度持续升温,多家景区推出夜场门票,并结合光影秀、夜游船等项目,打造沉浸式赏花体验,“夜场赏花”成为一大亮点。

樱花、桃花、郁金香、牡丹花是春季赏花的明星单品,不同品类的盛花期不同,平均观赏时间约为10天至20天。以樱花为例,分早、中、晚樱,早樱一般在2月下旬至3月上、中旬次第开放,晚樱的花期则在4月和5月份。平台数据显示,3月以来,踏青赏花类景点门票订单量同比增长129%。无锡、武汉、成都、广州、南宁等地“夜樱”搜索量位列全国前五。

傍晚时分,成都漫花庄园内彩灯尽数亮起,游人如织,平台上夜场票已售出数千张。景区市场营销负责人杨雨介绍,考虑到有不少市民白天要上班、上学,今年景区举办了首届“夜樱节”,新增古风提灯巡游等沉浸式体验项目,3月底前,景区营业时间延长至21点,每周为市民游客增加近30个小时的赏花时间。

武汉以“相约春天赏樱花”为主线,营造全城赏花、全时赏花的氛围。武汉东湖樱园内栽种有上万株樱花,从3月初至4月上旬“接力”绽放。今年,“夜间赏樱”全新升级,樱花园内共设立有9000多套夜灯、500个灯笼。夜幕降临,唐风建筑群“曲院樱艳”和樱花海相互映衬,带给游客重回盛唐的梦幻体验。

东湖樱花园标志性建筑五重塔、曲院樱艳和樱花海相互映衬

春日的鼋头渚成为无锡和周边市民游客的热门打卡地。一位来自上海的大众点评网友自驾2小时来到无锡,按照提前看好的游玩攻略,锁定长春桥上的“最佳赏樱位”。

“晚上6点前和7点后是进场的两个小高峰。”无锡鼋头渚相关负责人介绍,3月18日至28日,景区开启为期11天的夜赏樱花活动,新增音乐节、乌龙剧团高跷巡游等丰富的晚间节目。为缓解现场排队购票的拥堵情况,鼋头渚景区在美团等平台上线了“夜场票提前一天预订优惠5元”活动,引导游客错峰购票。

在美团门票整合营销中心总经理邹晓迪看来,赏花产品周期较短,对于景区的收益管理是一大挑战。“夜场赏花”是在消费需求带动下,景区不断创新供给、增加收益增长点的一个缩影。

在“夜场赏花”需求以及平台多种活动的带动下,骑行、住宿、餐饮等生活服务多业态也迎来消费小高峰。平台数据显示,近一周,武汉东湖绿道骑行量环比增长278%,其中夜间骑行量环比增长87%;上周末(3月18日和19日),鼋头渚景区所在“太湖商圈”的夜间旅游消费位列无锡市第二位,“鼋头渚附近酒店”“鼋头渚美食”关键词搜索量月环比分别增长546%、359%。

业内人士认为,供需两端发力,赏花经济有望拉长消费周期、拓展消费宽度。景区增加新内容、以量换价,平台提供多样化营销及多业态流量助力,一起为游客提供“又好又省”的产品和服务,推动旅游消费市场加速回暖。

图片来源:东湖樱花园景区


编辑:潘福达


打开APP阅读全文