波司登联手博格纳,将进军中国冰雪运动服饰市场
北京日报客户端 | 实习记者 鹿杨

2021-12-03 13:07


12月2日,波司登宣布全资子公司与Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(以下简称“博格纳”)于2021年12月1日达成战略合资协议,成立合资公司。此合资公司将在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾地区的高端时尚及运动服装市场引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌,并共同经营博格纳相关品牌。

资料显示,博格纳是一家总部位于慕尼黑的世界知名奢华运动时尚服饰品牌商,1932年由世界滑雪冠军Willy Bogner于德国成立,旗下拥有的BOGNER和FIRE+ICE品牌在全球50多个国家销售,在全球高端滑雪时尚界具有一席之地。

波司登表示,在2022北京冬奥会即将举办前夕,公司携手博格纳共同进军中国冰雪运动服饰和时尚市场,不仅能夯实自身发展方向,更将作为增长新引擎提振公司中长期发展。公司相信,中国的高端运动时尚市场具有强大的增长潜力,博格纳在中国市场也将迎来重大机遇。

波司登集团专注羽绒服领域45年,是我国的老牌羽绒服企业。近年来,波司登不断布局与国际中高端时尚功能品牌的战略合作。2018年,波司登以独立品牌的身份登上纽约时装周。2019年再次奋起登上米兰时装周,奥斯卡影后妮可·基德曼(Nicole Kidman)、“宇宙博主”琪亚拉·法拉格尼(Chiara Ferragni)亲临现场助阵。这次的走秀还得到了法国殿堂级设计大师、爱马仕黄金时代缔造者Jean Paul Gaultierz的青睐,于是,近日的波司登×高缇耶的联名设计系列便刷爆了整个时尚圈。

也正是在2018-2019年期间,“国潮”在政策红利、平台红利、消费红利等多重条件促进下,开始形成真正的潮流。波司登在此时崛起,契合了消费潮流的变化,实现翻身也就水到渠成。

2019年报数据显示,波司登当年营收达到103.84亿元,归母净利润9.81亿元,再次实现大幅增长。而在业绩连年大涨的推动下,波司登的股价也迎来飙升,一度超过4港元/股,市值也在2019年超过了400亿港元。

在浙商证券在今年2月份的一份研报中显示,波司登将在2021财年超越国际品牌Moncler,重回行业世界第一。该研报指出,两大国际品牌(Moncler、加拿大鹅)虽然在规模上小于波司登,但由于更强的品牌力,两家公司的估值均明显高于波司登。但随着波司登品牌力的持续提升,其目前的估值水平仍有较明显的提升空间。


编辑:鹿杨


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