网易云音乐带着情怀上市,盈利仍是难题
北京日报客户端 | 记者 赵语涵

2021-12-02 10:56


怀揣着“村长”丁磊的情怀,12月2日上午9点30分,网易云音乐(CLOUD VILLAGE)以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市,股票代码“9899”,发行价205港元,市值预估426亿港元。

招股书数据显示,网易云音乐今年前三季度总营收51亿元,同比增长52%;毛利率大幅提升并转正为0.4%;月活用户达1.84亿;在线音乐付费用户数2752万,同比增长超93%;在线音乐付费率达14.9%。

具体分析用户,招股书显示,2021年上半年,网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长增至76.9分钟;48%的听歌用户会看评论;超90%月活用户为90后或00后。

丁磊表示,这是他第四次参加网易的上市敲锣仪式,“非常开心,网易云音乐通过自己的努力,打破了很多不可能,让中国音乐有了更多可能。”丁磊强调,未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”,继续打造有人情味的音乐社区;并不断推动原创音乐、华语音乐快速发展。

当前,在线音乐市场呈现“一超一强”格局,“一超”就是腾讯。而随着今年7月国家市场监督管理总局对腾讯音乐作出处罚决定,要求其解除网络音乐独家版权,中国在线音乐市场的版权交易迎来松动。有行业人士表示在音乐行业在逐步消除版权垄断的前提下,在线音乐平台核心竞争将更多放在生态建设、用户运营体验等方面。

相较于其他流媒体音乐平台,网易云音乐的“社区属性”一直是其差异化与竞争力所在。截至2021年上半年,网易云音乐UGC歌单总数约28亿;平台入驻独立音乐人超30万,持续领先行业,音乐人上传作品超140万首。

不过,社区文化能否助推更强的商业变现能力成为网易云音乐未来的考验。毕竟目前,音乐付费只是平台营收的一小部分,其他收入还有赖于商业广告、社交娱乐业务(包括直播、K歌、电台)等。然而,目前与在线音乐平台争夺“耳朵经济”和社交娱乐市场的强敌众多。除腾讯外,网易云音乐实际上还要跟听书平台、甚至长短视频平台争抢用户的时长和钱包。

图片来源:网易云音乐


编辑:赵语涵


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