10月27日，天猫宣布“双11”上线“绿色会场”。这是“双11”举办13年以来首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。记者了解到，入驻“绿色会场”的商品符合绿色食品、有机食品、中国环境保护产品、中国低碳产品、绿色产品、中国能效标识、中国水效标识、新能源汽车等国家八大认证标准，覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业，共50万款商品，将拉动2000余户商家一同参与到扩大绿色低碳商品供给的场景中来。消费者购买会场内的绿色商品可以叠加额外的绿色购物券。

此外，特斯拉、小鹏、奇瑞QQ冰淇淋、五菱、欧拉、哪吒、威马、零跑、上汽通用别克/雪佛兰、比亚迪、北京现代等品牌新能源汽车的部分商品将加入绿色会场。

对定闹钟“偷能量”的蚂蚁森林用户而言，购买绿色会场中部分有“绿色家电”标识的家电产品，消费者即可获得蚂蚁森林能量。据测算，以空调为例，一级能效空调平均比三级能效空调一年将节省近160度电，能减少因发电消耗的碳排放。用户如果购买国家新标准一级冷暖空调，在确认收货7天后，可获得18400g蚂蚁森林绿色能量，这些能量相当于可种下1.02棵梭梭树。

除了线上的绿色会场，今年“双11”期间，阿里线下商场银泰百货app“喵街”推出“电子小票得能量”活动，每笔线下购物产生的数字小票，都能折算成碳排放量，生成蚂蚁森林能量球。

近日，中共中央、国务院印发《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》，要求加快形成绿色生产生活方式，扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导绿色低碳生活方式。《“十四五”电子商务发展规划》正式发布，规划指出，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。

在中国人民大学环境学院教授靳敏看来，在绿色消费过程中，最大的一个问题是绿色产品市场供给。电商平台因为一端连接消费者，一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链。