异地订单催火“孝心经济”,五仁月饼成父母最爱
北京日报客户端 | 记者 赵鹏

2021-09-17 20:25


每逢佳节倍思亲,中秋临近月饼等时令食品迎来销售高峰。9月17日美团披露,中秋节前“孝心单”走红,单月订单量超过250万,相当于每分钟有58人给父母下单。虽然五仁月饼受到不少年轻人嫌弃,但却依然是父母的最爱。

中秋前夕,月饼、酒水、水果礼盒成了异地孝心单的热销商品。随着社区电商的下沉普及,异地下单也催火了“孝心经济”。

古往今来,象征着团圆的月饼一直是中秋节必不可少的时令食品之一。美团数据显示,月饼的相关搜索量近两周增长8倍,乳制品、粮油副食、水产等商品销量也增幅迅猛。

“我不理解我妈为什么这么爱吃五仁月饼,但她每次就要这个馅儿的。”北京白领刘女士表示,她母亲月饼只吃五仁的。

据了解,中秋节孩子给爸妈买的月饼有七成都是五仁馅的,“经典五仁”成了当之无愧的“No.1”。而除了“五仁”口味外,枣泥、枣蓉、水果、云腿等月饼也颇有市场。

值得关注的是,三成孝心单用户都是“穷”养自己“富”养父母 。数据显示,孝心单的年龄结构中,90后占比约52%,00后占比约10%。在中秋前夕,近十万00后今年第一次使用美团优选就下单给了父母,显示年轻一代正逐渐承担起照顾父母长辈的责任。

目前,有超过三成孝心单用户每给自己下一单,就会给父母下一单孝心单,而且平均消费价格也会高三成。

第七次全国人口普查结果显示,我国60岁以上老人超过2.4亿人,在外流动人口则超过3.7亿人。数字经济所催生的“孝心单”,不仅让留守老人过上了更好的生活,更在离家子女和留守的父母间架起了思念之桥。

图片来源:美团


编辑:赵鹏


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