各大平台布局抢滩,泛知识短视频为何成为香饽饽?
北京日报客户端 | 记者 袁璐

2021-07-14 17:48


在短视频平台分享知识正成为一股新风潮。7月13日,快手在主题为“知识创作者的变局与机遇”的直播沙龙上,宣布将推出大型直播活动“快手新知播”。

据悉,“快手新知播”将联动100名知识大咖、50余家专业机构,以及超1000名快手知识主播,在3个月的时间里带来上万场知识直播,为用户带去泛知识内容,并助力知识创作者在平台实现变现,构建泛知识内容生产消费闭环。

对于快手发力泛知识领域的动机,快手运营总监韩叙表示,主要源于用户需求,“从平台数据来看,目前快手泛知识处于供小于求的状态,而且用户需求还在很快地增长。”

记者获悉,目前快手整体已经覆盖全网60%头部泛知识作者,包括嫦娥之父欧阳自远院士、军事评论家杜文龙、经济学家邵宇、复旦大学副教授沈奕斐、无穷小亮等知名专家学者、网红大V。韩叙向记者透露了一组关键的数据:知识主播的消费效率是大盘的2.8倍,换言之,内容消费有着旺盛的需求。

前手机百度首席架构师李天华认为,知识与直播的结合是一个庞大的业务,也是一个难得的机会。“短视频能够帮助账号实现规模化、平台化,但直播可以打破隔膜,实现人与人之间真实的交流,想要实现变现的创作者应当在短视频的基础上,紧握住直播机会。”

不止快手,B站、字节跳动、知乎、百度等都盯上了泛知识领域,一场围绕泛知识领域的短视频争夺战正在兴起。

2020年2月,B站推出了“知识分享官招募令”活动,为知识类内容创作者提供超百万奖金及上亿流量扶持。6月初,B站上线了一级分区“知识区”,在战略上升级了知识类视频的地位。

字节系也在迅速补齐自己的泛知识内容生态,加紧“造血”,上线“知识创作人激励计划”,投入百亿流量打造100位知识创作者。

2020年12月,好看视频则宣布了自己的品牌升级计划。与单纯的发布知识内容激励政策不同,好看视频提出了打造“视频知识图谱”的定位,在流量入口、推送逻辑、补贴机制、分润模式等多个层面依托百度生态进行了重构,将视频纳入整个百度知识服务的大体系之中。

此外,知乎在首页开通了视频入口,提供亿级曝光流量资源。

为什么大家都不约而同地盯上了泛知识领域?各平台纷纷入局短视频赛道的背后,是寻找新增长点的急迫诉求。根据《2021中国网络视听报告》显示,我国短视频用户规模已达8.73亿,同时人均单日使用时长达到120分钟。

杀红了眼的短视频赛道,还有新的机会吗?中国人民大学教授彭兰表示,短视频平台已经历了火山喷发的爆发式阶段而正在逐步进入细水长流的“新发展阶段”。QuestMobile首席产品官段林峰表示:“短视频行业已经走过收割用户的第一个阶段,单一化、同质化的内容可能已无法在竞争之中取得胜利,差异化的竞争态势逐渐明晰,短视频也将像其他内容行业一样走进垂直圈层,不同的是,它首先要克服泛娱乐产能过剩下的审美疲劳。”

据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示,用户对科普纪实的知识向内容需求增加,知识向、实用向的泛知识类内容需求分别提升了21%和16.7%,娱乐向需求小幅下滑,疫情加速了内容的理性价值回归。

不过,泛知识类短视频仍需解决内容同质化的问题。据中国青年报社社会调查中心进行的一项调查显示,内容同质化被63.9%受访者指为泛知识类短视频存在的最大问题,43.6%的受访者指出泛知识类短视频侵权问题多发。据12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示,2019年1月至2020年10月累计监测到3009.52万条侵权短视频。独家原创作者被侵权率高达92.9%。

图片来源:快手、艾瑞咨询


编辑:袁璐


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