作为全国文化中心，北京依托得天独厚的优势，在新国货文创上表现突出。天猫与第一财经商业数据中心9月24日发布的《2020新国货之城》报告显示，过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中，有5席来自北京，分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店，稳稳占据了一半，而在TOP100品牌中北京约占三成，遥遥领先。北京新国货文创消费两年增长650%，并带动诸多品牌跨界，北京也因此成为名副其实的天猫新国货文创之城。

用手机对牛奶瓶身进行AR扫码，孩子就能一边喝牛奶，一边看到就国博的国宝“飞”到自己面前，生动形象地讲述自己的架构原理，充分展示历史文物的魅力。伊利相关负责人称，IP跨界让更多人增强文化自豪感的同时，对于国货品牌的认同感进一步提升。

IP跨界不仅助力国货在国内大火，还兼具“墙外开花”功效。国博与服装品牌Lily合作的国风系列服饰在Lily海外几十家门店被一抢而空。

此外，颐和园和卡婷所推进的百鸟朝凤口红套装，泡泡玛特和故宫联合推出的Molly宫廷瑞兽系列等，这些国宝级IP让一批新国货品牌力快速获得了提升。

不仅博物馆活了，老字号也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式，获得更多年轻人喜爱。早在2017年，北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”，被网友称为“最有范儿的糕点”。数字显示，过去一年有6个北京老字号在天猫成交额破亿。

天猫新文创负责人棠五分析，北京新文创发展走在全国前列，无论是百年老字号品牌还是新兴的文博类IP，都在天猫上风生水起，新文创跨界潮也为具有悠久历史文化传统的IP注入新血液。新文创带动新国货崛起的背后，是民族自信和文化认同的上升。

“新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片”，北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松称，文博文创产品的开发与推广，既有助于促进经济升级转型带动国货发展，也能有效传承弘扬优秀传统文化，让文物活起来。北京不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费旺盛，更有领先的科技创新作为重要支撑，文创科创深度融合发展，北京有条件、有能力进一步拥抱数字经济，摧生新业态新消费，让新文创焕发更大的新活力。

图片来源：阿里巴巴