“今年元旦时我们的实时基础金价在340元/克左右，截至7月23日下午16时，这个数字已经涨到了414元/克。”中国黄金的相关负责人7月23日告诉北京日报客户端记者，“目前黄金饰品的价格也从年初的408元/克涨至现在的495元/克。”

伴随着国际金价一路走强，如今北京各家金店员工每天一件固定的工作，就是一早先把店内公示的金价修改一下。而在前几年金价处于稳定的低谷期时，金店几乎很少需要调价。

记者7月24日注意到，国际金价已经一度站上了1890美元/盎司的关口。

中国黄金协会公布的数据显示，今年初国际金价以1517.18美元/盎司开盘。随后受美伊冲突、新冠疫情蔓延、原油价格暴跌等事件影响，市场避险情绪上升，黄金价格持续上涨，于今年3月9日就已经升至1703.10美元/盎司的阶段性高点。

而对于近期国际金价的一路狂奔，7月23日菜百的相关工作人员向北京日报客户端记者介绍，最近美国各地疫情多次反弹，经济复苏陷入停滞。此外，美国和欧盟具体的经济复苏计划也没有完全出炉。在这些因素以及实体经济走弱的情况下，国际金价在1800美元/盎司水平盘整了不到两周，于7月22日再次快速拉升，23日一度达到1887美元/盎司左右，继续改写着近九年来的高位。

“国内实时基础金价与国际金价基本同步，本月上涨幅度超过了12元/克，7月23日最高曾触及416元/克的价位，这也创下了新高。”菜百的这位工作人员称。

虽然金价持续走高，但却改不了市民“买涨不买跌”的老习惯。伴随着疫情的好转，菜百线下门店5月环比4月的销售件数就足足升高了60%以上。

不过来自中国黄金协会的数据显示，今年初疫情爆发以来，全国采取严格的防控措施，消费需求受到直接冲击，黄金消费也一度受到较大影响。

中国黄金协会方面透露，一般情况下，春节期间国内黄金销量会占全年十分之一左右。但在今年一季度，全国黄金实际消费量148.63吨，与2019年同期相比骤降48.2%。其中黄金首饰受到的影响最大，同比下降了51.06%。

对此最着急的显然还是黄金零售企业。以往总是门庭若市的菜百突然发现自己没了顾客。这该怎么办？用电商+直播来拓展经营新渠道成为了企业的新方案。

经过这次疫情的考验，菜百公司对其较为传统的经营模式进行了反思。穷则思变，既然因为疫情无法出门到店内购买，那就改走线上销售的路径。

一时间，黄金线上营销的风潮很快刮了起来。

“今年前5个月菜百电商公司的销售金额同比上升了近60%，不减反增。”北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利透露，“疫情期间我们培养了一批公司员工当带货主播，公司线上一天就能开展两到三场直播，对顾客讲解黄金各类知识。目前已经直播了几百场，销售了几百万元。”

据介绍，菜百不断推出主题直播，刚开始是总店，后来分店也陆续开始加入。

周大福珠宝集团方面也透露，疫情发生后，线上黄金销售的重要性日益凸显。虽然其线上销售占比还相对较小，但是在可预见的未来，线上需求绝对不容忽视，这也将是客源增加的重要方式。

对此中国黄金协会方面也透露，今年疫情中确实不少黄金零售企业开展了多形式的线上营销，黄金首饰、金币等商品的线上销量部分都实现了增长。

而借势电商直播，周大生也冲破了疫情的阴霾，销量不降反增。通过不断与淘宝直播主播合作，其相继打造了数个直播爆款。其中今年三月在与“淘宝直播一姐”薇娅的合作直播中，多次出现单场销量过万的产品，其中一款“小吃货”套链一夜售出10万件以上，也创下了当时黄金珠宝行业电商直播的新纪录。

有业内观点认为，在相对疲弱的经济背景下，部分资金由美股流出，转投美元及黄金市场避险。而全球央行的货币宽松政策与避险需求，也在继续给金价提供支撑，使得金价中长线的升势暂未改变。多方面来看，如今这轮金价的攀升恐怕还未终结，黄金后市看起来对投资者仍具有不小的吸引力。

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