家电市场零售额近8年首次下跌,线上销售占比超4成
北京日报客户端 | 实习记者 杨天悦

2020-02-28 14:11


2月28日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,我国家电市场零售额规模达到8910亿元,下沉市场成为最大的增量红利。同时,线上渠道对家电销售的贡献率也逐步提升,全年占比达到41.17%,首次超过4成。

虽然2019年我国家电市场大多数产品销售量同比实现正增长,但由于“地产后周期”、价格战等因素影响,家电市场零售额出现了2012年以来的首次下跌,同比下滑3.82%。

自2019年起,我国家电行业就出现明显的线上线下融合趋势,零售渠道持续向线上转移,家电市场也呈现出线上增长线下萎缩的趋势。数据显示,2019年,我国线下渠道家电产品零售额为5242亿元,同比下降9.6%;线上渠道家电产品零售额为3668亿元,同比增长11.6%。线上零售额占整体家电市场零售额的比重也进一步扩大,全年占比达到41.17%,首次超过4成。

线下市场虽然没有停止下跌,但已经告别了“最差的年代”。在线下对互联网技术和营销工具的应用当中,除了彩电、空调等特殊产品外,大部分传统家电的零售额降幅较2018年有所缩小。洗碗机、扫地机器人等新兴产品与线上同步增长,甚至出现好于线上的增长情况。

值得注意的是,消费升级类产品在其中占据较大份额。数据显示,2019年,4K电视在电视零售总额中占据85%,一级能效空调产品占空调零售额的59.2%,11000元以上高端冰箱零售额增速达17.4%,洗碗机零售额增幅近30%。此外,电动牙刷、卷发器、低糖电饭煲等新兴产品也迎来热销。

2020年,受到新冠肺炎疫情影响,我国家电市场不确定性将进一步增加。《报告》预测,2020年我国家电市场规模与2019年相比将基本持平或略有下滑,但线上销售将持续增长,线上零售额全年占比将达到50%。

2020年,肺炎疫情期间的“宅经济”将进一步促使个人消费向家庭消费转移、服务性消费向商品性消费转移,在一定程度上也能刺激存量市场加快产品更替,从而带动高端产品的销售。其中,空气净化器、消毒柜、除螨仪等健康类家电,以及厨房家电和个护家电等小家电产品的销售将继续保持增长,带有室内消毒杀菌的家电也将应运而生。

业内人士认为,进一步下沉的零售网络、更高互动性的营销和场景化的体验式零售,以及反向定制的产品模式等,都将在未来改变我国家电市场和家电产业格局。

图片来源:《2019年中国家电市场报告》


编辑:杨天悦


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