互联网镜头下，2020年开局的世界显得格外“魔幻”。来自江西南昌的95后“圆三”，直播睡觉，拿到了大约四五万的直播打赏收入；一只猫的睡觉直播也让2092万人围观，获得7.4万元打赏；各地的酒吧、演唱会等线下娱乐为求自救，纷纷将音乐派对搬到了线上。

“云蹦迪”、“云睡觉”、“云音乐节”……疫情之下，公众突然拥有大量空闲时间，也催生出新兴的小风口，给了一小撮人逆势爆红的机会。但对市场来说，大部分充满娱乐色彩的“云互动”恐只是昙花一现，难以成为持续业态。

“云蹦迪”，线下娱乐积极自救

夜幕降临，酷炫的灯光混合着躁动的电音节拍，让屏幕前的人恍若置身在酒吧和夜店。音乐播放至高潮处，代表着打赏金额的“音浪”也不断上涨，一路飙升至数百万。近日，短视频和直播平台上流行的直播打碟，被因疫情宅在家中的网友戏称为“云蹦迪”。

“云蹦迪”掀起的热潮令许多人倍感意外。2月8日元宵节当晚，上海TAXX酒吧在抖音平台上直播酒吧DJ在家中打碟，一举冲上了抖音直播小时榜榜首，最高在线人数达7.1万人，打赏总收入728.5万音浪，折合人民币 72.85万元。

TAXX试水尝到甜头后，效仿者也蜂拥而至。2月9日晚，夜店品牌ONE THIRD也在抖音上做了一场夜店舞台直播，直播间累计在线人数超过121.3万人，音浪值达到1931.6万，折合人民币193.16万元。

快手也在日前发起了“不如云蹦迪”活动。记者了解到，来自北京、青岛、长沙、苏州、成都、重庆等一二线城市的众多头部夜店和厂牌纷纷入驻快手，进行“云蹦迪”直播。其中，拾叁先生SIR TEEN，开播不到半小时，圈粉30万，同时在线人数超过10万+，总观众超过231万。

热闹酷炫“云蹦迪”背后，是疫情之下线下娱乐场所的积极自救。线下实体娱乐场所因疫情被迫关闭后，如果持续不营业，没有收入进账，便难逃倒闭命运。2月8日，北京K歌之王称，由于连续闭店，面临巨大资金压力，计划于2月9日与全部200余名员工解除劳动合同，30%员工不同意则破产清算。

“云睡觉”，无聊催生线上狂欢

无聊到想知道自己睡觉会不会打呼噜的圆三，做了一场邀请网友围观的直播，没想到睡醒后竟一夜走红。2月9日一晚，共有54万陌生人围观了这位江西95后的睡眠。10日傍晚5点，圆三又做了长达12个小时的睡觉直播，当天围观“云睡觉”的最终有1857万人，礼物打赏为7.6万元。

“五点开始直播一分钟瞬间10万人，当时还只有5点，但大家都让我去睡觉，说不睡觉就取关，房间人数瞬间降到5万。我能怎么办？只能躺下睡觉。期间起床喝水上厕所，都被谴责不负责任……”对于自己靠睡觉“火”了，圆三本人也始料未及。

同样因睡觉走红的，还有一只英短猫“大圆子”。在一场近28小时的直播中，共有2092万人围观这一只猫“云睡觉”，打赏人数达6.3万，礼物折合人民币为7.4万元。

颇为“魔幻”的互联网镜头背后，是一场因无聊催生出的线上狂欢。1月23日至2月5日，B站带有“无聊”标签的视频播放量迎来爆发性增长，双周环比涨幅高达306.%；描写“室内”活动相关的视频涨幅90%；而同时带有“无聊”和“搞笑”的视频涨幅更是达到了905%。

不过，这种因“无聊”、“好奇”、“新鲜感”催出的流量泡沫涨得快，散得也快。记者注意到，2014年直播行业刚刚兴起时，在某游戏主播引领下，几乎大半个斗鱼平台的主播都在直播睡觉，一时蔚为大观。但随着直播平台流量逐渐趋于稳定，直播睡觉这种混时长的方式也被各个直播平台全面禁止。

“云互动”，成本高企前景难期

除了夜店、酒吧“云蹦迪”，各个音乐节和乐队也为了保持与粉丝“云互动”，将音乐现场搬到线上。2月4日到8日，B站联合摩登天空以“Hi，我也在家”为主题，发起了“宅草莓不是音乐节”直播项目，新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手参与其中。

“武汉以往一直是每年草莓音乐节的首发站，往年这个时间正是公布2020草莓音乐节武汉站的时候。在目前的疫情下，草莓音乐节的时间也将延后，于是便有了音乐节线上直播的想法。”B站有关负责人对记者表示，这是草莓音乐节在线上开办，且在线下没有音乐现场的首次尝试。

“线上音乐节虽是特殊时期下的产物，但很好解决了线下受众参与人数受限的问题。”有音乐制作人分析称，再狂热的音乐节观众，也会因时间、经费等问题，不可能次次前往现场。线上直播则解决了这一问题，加上弹幕交流等形式，气氛也很热烈。“随着技术不断进步，观众的沉浸式体验与参与感也将得到提升。”

不过，对于酒吧等相对较小的娱乐场所而言，目前“云蹦迪”仍难以覆盖成本，更多是无奈之举。“其实线上运营并没有盈利一说，线上的云蹦迪活动只是我们运作上的一部分，连租金也是无法覆盖的，更别说盈利。”TAXX工作人员表示。一旦酒吧恢复营业，能获得酒水收入，“云蹦迪”也将自然消失。

记者注意到，QuestMobile近日发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示，受疫情影响，2020年的春节成为“最长假期、最宅春节”，移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高，短视频的使用时长占比首次超过手机游戏。

“现在很多形式的‘云互动’参与人数暴涨，看起来‘魔幻’，其实是目前直播平台因用户空闲时间激增后流量自然增长的一个反应。”业内人士表示，大部分充满娱乐色彩的“云互动”由于缺乏多样化的内容和持续的生产能力，恐只是昙花一现，难以成为持续业态。

图片来源：B站