伴随一场火炬传递，来自韩国的“网红”运动主题乐园Sports Monster（运动萌兽）11月23日正式进入中国市场，首店落户京城。运动萌兽中国首店落户丰台区的居然之家家居生活MALL，开创了家居与体育主题乐园的业态跨界组合先河，这一集体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏于一体的室内运动乐园，也为北京消费者带来了运动娱乐新选择。

LED篮球场、棒球、迷你保龄、艺术攀岩……走进运动萌兽中国首店，总面积2560平方米，高11米的动态立体空间让人耳目一新。这一频繁出现在韩国综艺节目中的运动主题乐园是首尔的“网红打卡地”，据统计，首尔超过十分之一的人口都体验过运动萌兽乐园。此次来到中国，店里针对不同群体的差异化需求打造了主体功能分区，内含28种娱乐项目，分为基础区域、减压区域、挑战冒险、数码体验四大类。门店在全球范围内开展了项目选型，其中有40%的项目是首次登录中国。

不同于普通的健身房，在这里，运动变成了一件有趣的事儿。在基础运动区，LED篮球场、动力排球场、射箭、棒球、迷你保龄等项目，适合与朋友、恋人或家人一起组队；活力运动区包括蹦床、气步枪射击、飞碟射击、国际飞镖等，不论男女老少都可以轻松游玩。不过，挑战冒险区具有一定的挑战难度，艺术攀岩、抛物线滑道、擎天柱、空中飞人、绳索攻略等项目十分考验勇气；数码运动区则汇集了功夫、足球、棒球、破冰、乒乓爱消除等数码模拟运动，让人在运动的同时感受高科技的魅力。

运动萌兽是如何来到中国的？“我在韩国的时候，发现了这家室内运动乐园，当时第一想法就是如果引入北京就太好了！”居然之家董事长汪林朋说，随着消费升级，年轻人对新型运动娱乐业态有了更多需求，经过一年多的努力，终于把运动萌兽引入北京，运动萌兽有望成为北京乃至全国的“网红打卡地”。居然之家旗下子公司怡生体育作为此项目的中国区商业综合体独家代理，计划在北京、广州、长春等地完成三年五店的目标。

“首店经济正是消费升级的一种体现。”北京市商务局相关负责人介绍，今年以来，北京首店经济加速发展，各业态商业创新如火如荼，国际品牌的加速入驻，也是北京营商环境全面优化的体现。

据RET睿意德近日发布的2019年三季度北京首店数据显示，继2019上半年落地328家首店后，三季度共有212家首店落户北京，相比上半年速度更快、业态更丰富，北京首店国际化程度也日益提高。值得一提的是，入驻京城的首店业态较以往更加丰富，国际餐饮、运动潮牌及沉浸式休闲娱乐业态集中涌现。

运动萌兽中国首店所在的居然之家家居生活MALL，也是消费升级的一个缩影，从以往单纯的家居卖场，到如今成为聚集盒马、儿童主题乐园、居家养老、餐饮院线等多种业态为一体的生活方式体验中心，这里实现了从“大家居”向“大消费”的转型，为附近居民提供了更丰富的生活服务供给。