今年美网专为中国球迷制作日播节目 营销策略值得借鉴
京报体育 | 记者 李远飞

2021-09-18 10:23


今年美网期间,美网官方在微博平台上,连续14天直播美网节目,同时,精彩的短视频片段也会同步在抖音官方账号发布。通过微博和抖音触达上百万中国网球粉丝。赛事运营方的营销策略值得借鉴。

今年美网期间的北京时间每日19时,《早安美网》准时开播,持续1小时。节目包括“昨日重现”:主持人为观众首先回顾前一天的比赛;“美网头条”,主持人会与粉丝讨论一些热门话题;“街谈美网”,节目组走上上海街头,与当地人交流美网;“预言时刻”,主持人会为观众预告即将到来的关键赛事,并给出自己的分析和预测。

拥有中国血统的今年美网女单冠军艾玛·拉杜卡努,在夺冠后用流利的普通话在微博上向粉丝送上问候。这条微博最后获得了1000万粉丝的互动量。同时,她夺得美网女单冠军的话题也登上了微博实时热搜榜的第六位。而中国网球名将张帅与斯托瑟携手获得美网女双冠军后,她的夺冠话题也登上了微博实时热搜榜前50名。

早在2017年,美网开了其官方微博账号。如今,这项赛事在微博和抖音都有官方账号,并总计拥有135万的粉丝。而经过今年美网14天的播出,《早安美网》收获了4千多万直播观看量以及27万粉丝互动量。随着节目的播出,比赛周期间,美网在中国的社交媒体账号也收获了超过10万的粉丝增长量。这使美网与其他的四大满贯赛事相比,成为2021年粉丝关注量增长速度最快的网球大满贯赛事。


编辑:李远飞


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