正值NHL（北美职业冰球联盟）复赛之际，北京时间8月4日，该联盟宣布正式在中国独家上线“NHL观察员”项目，招募“观察员”担任联赛内容创作者及宣传大使，以回馈中国球迷的支持。

“与全世界球迷进行交流对我们来说至关重要。”针对这一项目，NHL国际市场推广部副总裁Joe Loreski说。“观察员”项目要在中国招募那些热爱冰球、关注NHL、对中国冰球有独特见解、拥有出色领导力、活跃于线上并愿意组织线下活动的铁杆“粉丝”们。作为福利，被选中的“观察员”将获得联盟官方订制球衣、一年线上观赛权、未来NHL中国赛的门票，以及参与VIP活动的机会。同时，“观察员”们需要定期观看比赛、在社交媒体上分享与NHL相关的新闻、与联盟合作创作有趣的内容、建立并管理粉丝俱乐部、参加NHL在中国的推广活动。

根据招募规则，球迷可通过NHL中国的各个官方社交平台报名申请，联盟将从中仔细挑选出最终的“观察员”。据了解，截至目前已有135人提交了申请。

NHL一向注重中国市场的开拓，此前曾在中国举办四场季前赛。同时，联盟还为中国各类冰球机构提供专业指导，面向中国球员和教练举办培训活动。经过数年努力，NHL在中国数字媒体上，比如微博、微信等平台上吸引了近150万粉丝的关注。

目前，因疫情一度陷入停摆的NHL 2019-2020赛季已在多伦多和埃德蒙顿实现复赛，比赛也在中国电视及网络媒体进行了转播。为庆祝复赛，NHL还通过联盟官方微博等平台举办了球迷“云”派对，总收看量达230万人次。