“618”购物节来临，不少人饱受信息骚扰之苦，手机里充斥着密密麻麻的“未读”提示。然而很多人发现，无论是回复“TD”“T”“N”，还是将号码拉进黑名单，广告短信始终甩不脱、退不掉。

当下，大家手机里的APP越来越多，各平台要获取用户的注意力越来越难。这一背景下，平台转而开始“短信轰炸”，通过堆积数量，推高用户点击短信内广告链接的几率。实际上，按照法律规定，消费者必须授权“同意”，商家才能发送广告短信，发送广告短信后也必须提供便捷有效的拒收方式。但在很多平台的精心设计下，“同意订阅”隐藏在了用户协议中，用手机号注册为新用户就代表了接受广告短信推送。而所谓的“退订”，基本形同虚设——或是只终止了一个号码通道的短信发送，平台再以其他“马甲”继续推送；甚至帮助平台确认这是个活跃用户，从而变本加厉地进行推送。

平台如此毫无顾忌，根本原因还是侵权成本太小。尽管用户对广告短信深恶痛绝，但面对程序繁复的投诉、旷日持久的诉讼和数额有限的赔偿，极少有人挺身而出。就算有平台在个案中受了点罚，还有数量更多的消费者可以“收割”。除此之外，电信运营商也有推波助澜之嫌。一方面，商业短信推送业务一年可创造营收300多亿元；另一方面，现有的技术水平只能监测通道的信息，难以封杀商家所有的“马甲”。重重因素叠加，导致了广告短信的泛滥。

对广告短信，有商业公司开发了软件进行拦截，但被动防御治标不治本。消弭广告短信之害，终究要靠法律进行源头治理。当前，我国已有一些法律对商业短信发送进行了约束，但对于数量、内容和行为定性仍然存在许多模糊的地方。同时，相关部门在执法上还不够主动，对于许多违规行为的惩罚过于轻微，法律威慑力不够。从这些现实痛点出发，监管从细从实，才能还手机一个清净，还用户一个安宁。