近日，西安某楼盘的开盘促销活动引发争议。视频显示，现场女模特身穿露背装，除了表演之外，后背均被画上了楼盘的户型图等信息。3月21日，陕西航天经济技术开发区宣传部一名工作人员表示，事发当天就已经采取措施，目前已暂停开发商的销售行为，也约谈了涉事项目负责人。当地市场监督部门下发了函件，住建局也将联合市场监管部门进行查处。

开发商或营销公司在女模特后背上画户型图来吸引眼球做促销，这已经不是第一起。2018年11月，广西南宁一楼盘就曾经如此操作。从当时新闻的报道中可以看到，商家甚至都没让女模特们穿上衣。事后，该楼盘被广西市场监管局罚了80多万元。2015年，山东日照的春季房展会上，也有地产商用人体彩绘户型图的方式，以真空上阵的女模特来暖场拢人。虽不知这股物化女性、打色情擦边球、突破商业伦理的低俗营销之风在地产界滥觞于何处，但始作俑者无不被烙上不文明的耻辱标记。

地产公司卖房子，拼的是房屋质量、环境配套乃至物业管理，只有那些核心竞争力技不如人的公司才会在营销噱头上动歪脑筋。谁不知道户型图印在纸上比画在模特后背上有利于浏览？哪个有素质的正经买家会让裸露后背的女模特来左右自己的选择？既然无论是从信息传递的效果还是客户需求上都没必要这么搞，为什么总有老板拍板采取这种既拉低自己层次，又侮辱客户素质的宣传策略？有网友说得好，大凡这样搞低俗营销的，楼盘一定“黄了”。

《广告法》上写得明明白白，“广告不得有碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。所以，这样的营销必然会被市场监管部门严肃处理，但强化监督审批才是杜绝这种辣眼睛营销的关键。除了监管部门管理前置，房地产业和广告业自身也应该加强行业自律，有必要让热衷于搞这种策划的市场营销人员寸步难行。

图据中新社