昔日闪耀荧屏的明星，站在镜头前，指名道姓地给企业或个人送上祝福——这听上去十分酷炫，实际标价也让人“晕眩”。据法治日报报道，在某电商平台搜索关键词“明星祝福视频”，会出现不少相关服务。在一家客服提供的“视频祝福清单”中，价格最低为2万元，送祝福者有青年朗诵艺术家等；最高为20万元，可享公众熟知的大明星送祝福服务。经粗略统计，该文件显示的明星数量多达127位，其中5万元和10万元的超值套餐内包含多位艺人。

明星给企业或粉丝送上祝福，也算不上多稀奇的画面了。不少企业年会、商业发布开始前，都会滚动播放明星的祝福视频，不仅热了场子，还宣传了商业品牌；一些养生美容馆、社交平台网店，也热衷展示明星祝福，以此扮靓店铺，取得更多顾客的信任。还有一些人在办婚礼、生日宴时，渴望明星偶像录视频助阵，从中彰显自己的社交段位，也给狂欢派对锦上添花。

虽然公众已对明星祝福司空见惯，但高达20万元一条祝福的标价，还是引发热议。有人质疑这桩买卖让祝福不再单纯；有人惊讶于生意无处不在，明星挣钱真快；也有网友认为，一个愿买，一个愿卖，又有什么好吐槽。明星录祝福，本质上是借助粉丝经济，实现流量变现的商业模式；你情我愿的买卖关系，原也无可厚非。不过，既然构成了消费关系，就要符合市场的一定之规，尊重合法、诚信的经营之道；如果明星在祝福中提及企业品牌，形成宣传效果，那就成了一条变相的广告，更不能违背广告法的条规，应该纳入广告法的管理范畴。

事实上，明星祝福这条产业链，已经乱象丛生。20万元一条的天价祝福，是漫天要价，还是有参考标准？除此以外，一些电商客服还理直气壮地表示，不会向顾客提供发票，这不就给偷税漏税提供了可乘之机，明摆着当作灰色交易？一些明星在送祝福前，对企业品牌也不做任何了解，不假思索地“给钱就祝”，导致粉丝观众因信任明星而掉进部分非法企业的陷阱，造成重大财产损失。更有中介平台，在未经明星许可的情况下，擅自叫卖明星视频服务，接单后通过移花接木等剪辑合成技术，做出假视频，不仅欺诈消费者，也侵犯了明星肖像权等合法权益。

既然明星祝福的视频服务已形成庞大的市场，完善的行规和严格的监管必须紧随其后。买卖过程中，中介平台要赚取合理利润，对于明显偏离市场轨道的标价，监管部门要迅速纠正告诫；类似剪辑假视频等欺诈消费者的行为，则要及时严惩。

更重要的，明星在接单时，眼中不能只有赚钱的目标，还要兼顾社会影响，承担社会责任。毕竟，如果企业品牌“翻车”了，明星形象和口碑也会大打折扣。移动互联网时代，明星的一举一动都可能形成强大的社会效应。正是因此，明星的祝福视频，必须规定好哪些是不能逾越的录制“雷区”；这项服务的市场价格，更不能标得肆无忌惮。总之，明星祝福的镜头别“蒙了灰”，这条链条上所有灰色的部分，都该快点转到阳光地带。