电商直播,不是一锤子买卖
北京晚报 | 记者 殷呈悦

2020-04-03 08:40


锐评

“老罗居然直播卖小米手机了!” 4月1日晚的抖音直播间,锤子科技创始人罗永浩进行直播首秀。创业圈的老罗成了主播圈的新人,多个与罗永浩直播相关话题登上热搜。从数据看,这场首秀成绩不错:3小时支付交易额超1.1亿元,累计观看人数超4800万。不过,这场直播首秀也暴露出一些问题,除了口误等被网友热议的话题外,还有媒体报道,罗永浩直播期间推荐的部分品牌有过行政处罚记录,部分商品价格也比平时贵了不少。

罗永浩拥抱直播无可厚非,他坦言是为了还债才来带货,也一点都不丢份儿。近年来,电商直播行业日趋活跃,越来越多的消费者逐渐接纳直播电商。疫情期间,电商直播热度更是飙升,不仅被一众老字号当作数字转型的标配,不少地区县市长还带货农产品,“跨界”直播缓解农产品滞销。电商对于促进消费,已经发挥独特的作用。

需要提醒的是,面对消费者此起彼伏的“剁手”热情,无论是直播平台还是带货主播,都应当把过硬的商品质量作为选品和宣传的前提。从不粘锅现场粘锅,到脱毛仪货不对板,从虚假宣传到夸张描述,直播间售出商品的质量问题层出不穷。3月31日,中国消费者协会发布报告称,消费者对主播夸大和虚假宣传等问题反馈较多,近四成受访者在直播购物中遇到过消费问题。借助名人效应,平台或能“一夜暴富”,但电商直播不是一锤子买卖,若不是货真价实、价廉物美,很难走得长远。当初,电视购物也曾红极一时,就是因为质量低劣、宣传夸大等问题突出,逐渐退出观众视野。电商直播当引以为鉴,切勿走上电视购物由兴转衰的老路。

有人评价,最近直播要火过头了。其实,火过头不可怕,若因质量问题栽跟头,才可怕。若不在乎质量只在乎流量,再大的风口也吹不进消费者心中的那道门槛。

图据北京日报客户端


编辑:殷呈悦


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