盛夏渐近，短视频平台的直播间内，各种减肥食品也开始摆上架。“喝一杯掉秤，不需要节食”“饭前来一粒，狙击糖油”“睡着也能减”……记者注意到，为了推销，主播们一味夸赞产品功效，强调成分天然，却闭口不谈食用风险。

“今天吃，明天就能看到效果！”5月23日下午，某短视频平台的“木子姐姐”直播间内，一名主播正卖力推销着一款由蔬果压片糖果和益生元果冻组合而成的产品，声称消费者无需节食，吃了就能瘦，“火锅、烧烤、麻辣烫都能吃。”评论区，直播团队人员不时发出“1号（产品）2至5斤肉，2号（产品）5至8斤肉……”的文字，暗示产品减肥效果。

指尖往下滑，平台又向记者推荐了另一个直播间，同样在卖减肥产品——名为“嗨吃酵素饮”的饮品。主播举着一张“真人主播S姐”食用后的减肥对比图说，减肥效果明显，“各大热销榜单都是我们家的产品，公司1000多名员工都在喝，放心去尝试。”

还有“生理期、备孕期、哺乳期都能喝”的减肥饮品。“我们家的饮品绝对安全，哺乳期不但能喝，还是饮用的黄金期。产后三个月喝和产后三年效果肯定不一样。”另一个直播间里，女主播一边喊着售卖饮品纯天然，一边将写有具体饮用方法的海报图片贴在大屏上。介绍中，主播用“燃燃”“酵素”替代饮品名，“早餐前吃一袋燃燃，晚餐前吃一袋酵素，服用后肚子咕咕叫或者拉肚子是好事，说明在排出体内有害菌”。

安全且有效的说法，点燃了不少人的购买热情，截至记者发稿，该直播间显示已销售出1.1万件。

记者发现，主播们有意无意地暗示，立竿见影的减肥效果外，这些产品还都是纯天然成分。“我们的产品含有60多种瓜果蔬菜，能吃五谷杂粮就能吃我的产品，”“木子姐姐”直播间主播强调，推荐产品含有专利成分柑橘果粉，“这东西减肥效果就一个字，快！”“姿美堂”主播也声称其推荐的酵素饮品含有金针菇粉、白芸豆粉，能“阻油、阻糖、阻淀粉”。然而，产品说明书却显示，这几款无一例外均属食品类，不具备任何治疗效果和保健功能。

我国《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。“在减肥食品领域，商家突出宣传辅料效果的现象十分突出。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对记者表示，这极易给消费者造成一种假象，以为加了白芸豆粉就能控制血糖，加了黑芝麻粉就能美容生发。

“直播宣传内容与产品实际情况严重不符，明显涉嫌虚假宣传，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权”对于直播间浮夸推销减肥食品之风，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江建议，有关部门要创新监管手段，短视频平台也得压实主体责任，对商家及主播资质进行审核，公示营业执照、联系电话等信息。