随着一个个直播间被点亮，11月1日晚，京城好物直播月暨首届北京网络直播大赛和网红打卡地拔草行动正式启动。本次活动由市政府主办，市商务局、市网信办、北京广播电视台承办，将通过“线上直播+线下促销”形式，为消费者带来爆款好物，联动线上线下资源，激发消费市场活力。

在跨港通跨境保税进口商品生活馆里，一排透明的直播间吸引不少消费者驻足围观。苏宁易购、酒仙网、王致和、百花蜂业、同春园、唐宫海鲜坊、长安商场、丰科万达广场等8家代表企业进驻现场8个直播间，开展直播带货，有的主播在镜头前品尝美食，有的介绍各类美酒。

从11月1日起，首届北京网络直播大赛正式开启，大赛以“京城好物dou出彩”为话题，分电子商务、老字号、餐饮、购物中心（百货）四大赛组开展直播竞赛，设置初赛、半决赛、总决赛三大赛段，评选出四个赛组冠军、总冠军以及若干个人特别奖项。大赛期间，还将免费为参赛企业提供线上线下结合的直播系列培训课程，实现以赛促转型、以赛促消费。

随着京城好物直播月的开启，一系列京城好物新品也陆续首发。在启动仪式现场，老字号菜百联手颐和园首次云发布“颐和园·菜百首饰——一生颐饰”文创珠宝全新一季新品，以颐和园内文物景观为原型，赋予黄金珠宝新的文化内涵。

菜百副总经理时磊介绍，新品涵括“特别有才”、“特别有福”两大主题，从设计、工艺等方面都做了新的尝试。以颐和园内极富吉祥寓意的特、鹤、鹿及书卷为原型，融合3D硬金与珐琅工艺，打造小巧玲珑、宜戴宜礼的足金首饰，在体现文化的同时更时尚。

“我们的线下门店已经突破了销售壁垒，开启线上直播，总店和几十家分店培养了一批首饰知识丰富、服务经验充足的菜百网红主播，每天分时段在线上开展主题直播，让消费者足不出户就能购买到心仪的首饰。”时磊表示，除了颐和园系列的新品，自主设计的“抱抱牛”系列转运珠、祝福牛吊坠等首饰，也都将陆续在实体店和电商平台上市，为春节选购礼物提供更多的选择。

主播同台竞技，企业好物频出，11月，北京消费季将围绕“京城好物直播月” 主题，通过“线上直播+线下促销”形式，开展“好物·京彩直播”“好物·甄选惠购”“好物·匠心传承”“好物·首发首秀”“好物·银发钜惠”“好物·美食盛宴”“好物·拔草网红地”七大板块的百余项活动，促进线上线下全场景布局、全业态联动、全渠道共振，进一步释放消费潜力，激发消费活力。据悉，市民在抖音平台搜索“京城好物”，就可参与互动分享。