近日，一位老年女性因在短视频平台上刷到了经后期制作、冒充明星“靳东”的视频，不仅为直播间消费，还要离家与“靳东”私奔。

该老年女性不如意的日常生活与情感世界，或许是她轻信旁人的一大因素。但对不少信奉眼见为实的中老年用户而言，面对用明星名人形象做画面、配上声音制作而成的视频，以及信誓旦旦表示互相关注涨粉、点赞就送礼物等各类吸引流量的手段，想要明辨套路迷局，却也没那么容易。

套路大揭秘

视频处处藏玄机

套路：山寨名人

“假靳东”事件并非孤例，事实上，在多家短视频平台搜索框内输入明星姓名，都会出来一长串相关账号。通常做法是在姓名前或后，添加字母数字，或者爱心彩虹等图标以通过注册，且无一例外均使用明星照片作为头像。

这些账号有的会标注是粉丝专门搬运偶像作品片段、日常花絮所用，有的则不作说明，通过剪辑明星图片、视频、声音，营造出“发布者就是明星本人”的效果。

“大家好，我是蔡国庆，希望大家多多支持，给我点个小心心。”一个山寨版蔡国庆账号，仅发布两条视频，就积累了4000余粉丝，收获近2万个赞。“老师你好，你人帅歌唱得好听”“老师你还是那么帅，三百六十五个祝福送给你”……虽然评论中也出现了“真的假的”等个别质疑，但早已被淹没在几百条热情洋溢的留言当中。记者随机点入三位欣喜留言的粉丝页面，发现她们均为女性，年纪应在40岁以上，视频中记录着自己买菜、乘车等日常生活。

“天王”刘德华也是山寨热门，某平台一个“刘德华”前加字母的短视频账号，已拥有6.6万粉丝，收获近40万个赞。一条刘德华站在白墙前唱歌的视频下方，有评论称如果此号不是刘德华本人，应该明确标出。但大部分粉丝显然并不关心，而是直接对“偶像”倾吐心声：“这两天一直重温赌神、赌侠和追龙，您是我们70后心中永远的男神！”

套路：抱团涨粉

无论在视频封面、主页介绍，还是昵称之中，有一类账号总是将“互相关注、互相涨粉”加以重点强调，营造出“你帮我，我帮你，大家抱团齐涨粉”的氛围。

记者随机选取3个看似“诚意满满”的账号加了关注，其中一个账号甚至在每条视频封面均打出“关注和点赞必定回复，诚意互相帮助涨粉”的承诺，但始终没有收获任何账号的回报关注。

细看这类账号，就会发现其中端倪——它们一大共同特点是粉丝量远大于关注量，有的甚至达到十几倍甚至上百倍的差距。可见所谓互相关注、点赞、涨粉等文字游戏，不过是吸引眼球的花招。

套路：发钱送礼

还有一种骗粉账号，则多将头像设置为红色背景，上面大大的一个“抢”或“关注领取”“点击领取”字样。至于抢什么、领取什么不重要，只要能够诱惑用户点击就可以了。

“大家点一下关注，也可以点赞评论我的作品，发红包福利会收到通知且优先抢到”“粉丝达到十万时，每天发粉丝礼品礼包”……有些账号在介绍中，会直白写出所谓“福利”，当然，这些也只是空头支票而已。

此外，一些平台会不定期举办有条件的领取红包活动，有账号会直接将昵称设置为“点击自动领取”“+自动领取”等。对规则不熟悉的用户，会误认为只要简单关注即可，账号从而达到“浑水摸鱼”涨粉丝的目的。

流量能变现

一个粉丝值一元

挖空心思骗取关注度，费尽力气增长粉丝数，忙活了半天，账号经营者图啥呢？DCCI互联网研究院院长、知名互联网学者刘兴亮一语道破，它们最后导向的结果还是要实现变现，获取实在的经济利益。

刘兴亮介绍，目前短视频流量后续变现主要有三种渠道。“一为做广告，分软性广告、硬性广告。软性广告大意即视频本身在分享生活或其他与产品无关的内容，顺便‘提上一嘴’相关产品；硬性广告则与传统直白的宣传销售无异。二为直播带货，即直接向粉丝推销商品。三为引导流量，不只是给商家店铺引导流量，还可以给别人涨粉、推广网站等等，总之是做互联网的流量生意。”

除了亲自使用，当囤积了一定粉丝数量后，也有相当账号会直接进行出售。“购买者拿去做什么呢？基本上还是上面提到的那些事情。”刘兴亮告诉记者，据他了解有知名平台上经营得较好的账号，十几万的粉丝甚至能卖到十几万元，几乎等同于一个粉丝一元钱。“要看具体平台，情况不一样。不过这几年整体而言粉丝比较贵，过去粉丝价格没有这么高。从这个意义上来说，人们的每个点击都是值钱的。”

在上海社科院互联网研究中心首席研究员、资深互联网专家李易看来，互联网历经多年发展，但流量变现的核心在本质上没有太大区别。从开始的网站，到微博大V、微信公号，乃至短视频平台等等，只要技术上显示获得的流量很大，就不会缺乏买家。除了法律允许范围内的各类商业行为外，也不排除买家购买、使用已具一定数量粉丝的账号来从事与黄、赌、毒有关的互联网黑色产业行为。

此外，李易认为，如今AI技术使用有些泛滥，给一个人换脸换声音，似乎不需要高科技，而是很轻松、低成本就能够实现。“像以前就出现过将明星或知名人物的头换到色情画面之中的情况。如果冒充明星的视频制作较为精细，用以欺骗辨别能力较差的人群，例如孩子、老人，很可能他们就会觉得是真的，是明星在和我说话、交流。这是存在问题的，某种程度上应该做一些管控。”

违规应追责

山寨明星涉侵权

北京国标律师事务所主任、资深互联网法律服务律师姚克枫介绍，短视频账号经营者如未获相关方同意，剪辑音视频去“山寨”明星，是存在侵权行为的。“侵犯了明星的肖像权、姓名权，以及一些其他权利。例如社会公众对明星的观感、认知等，类似但又不完全等同于荣誉权。”

此外，还有一些账号经营者假冒公众人物，编造不实言论，除了损害明星名人利益，也损害了社会公众利益。“例如所谓哪个名人说的话、某某人发表的观点……发布虚假的社会信息等等，间接对社会管理秩序产生影响。被侵权者有独立维权的权利，工商管理等相关部门也可以对账号经营者进行处罚。”

对于囤积粉丝后将账号出售，姚克枫表示，目前没有法律明确规定短视频账号买卖属于违法行为。“看具体平台的用户协议，如果平台禁止就不允许，因为平台和经营者之间存在合同关系。如果平台对此没有规定，买卖行为就是允许的。”当然，如果账号买卖后从事诈骗，或发布违规内容等，依然要追究相应法律责任。

平台是否有义务对山寨名人等引流套路进行前期监管？姚克枫认为难度比较大。“平台只具有初步审核义务，例如不可发布反动色情暴力等内容，不涉及这些违规内容的话，平台是不会去干涉的。很多平台也没有要求实名制，无法确定账号到底是不是本人。目前大部分还是依靠个体维权，比如权利人发函，要求平台将盗用其名义发布的内容撤下。”

虽不筛查“假名人”，但平台上对真名人往往会给予“V”等认证标志，也会在疑似山寨账号页面提示“以下可能存在异常账号，请注意你的账号和财产安全”，用户可多留意这些细节。