在北京冬奥组委文化活动部高级专家林存真看来，北京2022冬奥会志愿者将强调微笑与奉献精神，这一点也反映在冬奥会志愿者标志上。

2022北京冬奥会志愿者标志的主体形象是由一个“我爱你”的手势，下面是一个微笑的嘴的形象，整体形成一个微笑着的志愿者形象。

林存真

林存真认为，2022北京冬奥会志愿者不仅要有微笑，同时也要有奉献精神。“冬奥会志愿者标志中微笑元素，是对2008北京奥运文化遗产“微笑名片”的继承。在2022年冬奥会上，我们要让这张名片更加亮丽。同时，在这一次的奥运志愿者标识设计中，我们也突出了奉献的概念。传统的志愿者标志都是爱心形状，所以最初设计时，大家的思考都倾向于志愿者要有爱心。随着设计的不断深入，我们想等到北京冬奥会时，志愿者服务不仅要有爱心，同时也要有奉献的精神，用爱心激发大家的热情，这样每一位志愿者都能为冬奥会去努力奉献，我们也是希望能给大家带来一个新的志愿者的形象。”

此外，北京冬奥会志愿者标识也表达了很多抽象的概念。“比如，志愿者标识的主体是以‘我爱你’手势为原型，它也是由三个字母V构成，而字母V是志愿者的英文是Volunteer的首字母，三个V连在一起象征志愿者团体手拉手，一起欢呼的一种状态，志愿者可以完成一个圆满的奥运志愿服务。”林存真说，“同时，三个V连在一起形成一个，像一个表示心跳的线，也是把大家志愿服务的激情体现出来。”

林存真表示，本次冬奥会志愿者标志在设计时，也考虑如何能吸引更多年轻人关注。“因为志愿者招聘更多是面向一群朝气蓬勃的年轻人，包括现在00后，所以我们在进行志愿者标志设计时，融入一些时尚元素，”林存真说，“比如这个“我爱你”的手势就是一个跟年轻人接轨的的概念，而且这个手势也很国际化，大部分都会明白其中的含义，这样志愿者标志就会出现在他们的日常聊天和生活中，可以吸引到更多年轻人注意到这个标志，然后加入到志愿服务团队中。”

本次发布的奥运志愿者标志是奥运形象景观核心元素的重要组成部分，它属于二级标志体系。除了志愿者标志外，二级标志体系还包括火炬、教育、可持续发展以及文化等4个标志。二级标志体系是位于奥运会徽之下的标志体系，它将与奥运会徽形成了一个完整的标志和视觉体系。二者是同一个视觉体系下的标志，既有联系也有区别。

“北京冬奥会的二级标志体系由5个标志构成，而这5个标志会在一条渐变的色带上共同设计完成，而这个渐变的色带与冬奥会会徽的颜色相契合。所以，二级标志中的火炬、志愿者、教育、可持续发展和文化等标志的颜色连起来正好构成奥运会徽中的一个渐变的色带，彼此之间形成呼应，这样就形成由会徽与二级标志共同构成的奥运形象景观核心元素的设计。”林存真说。

据了解，2022冬奥会志愿者的标志是专门为服务冬奥会和冬残奥会的的志愿者设计，只会出现在与志愿者活动相关领域内出现，比如志愿者培训，志愿者服务群体中间，同时也会出现在志愿者的所穿着的服装等方面。从志愿者招募工作开始，一直到2022年北京冬奥会结束，志愿者标志会全覆盖使用。但与2008年北京奥运会不同的是，冬奥会志愿者标志必须与冬奥会或冬残奥会会徽同时使用，不再以独立的形式出现。

北京2022年冬奥会和冬残奥会

志愿者标志含义

北京2022年冬奥会和冬残奥会志愿者标志是冬奥会和冬残奥会重要的形象景观元素，是着眼于充分调动志愿者的积极性，弘扬和培育志愿服务精神，打造志愿者文化所作的原创性设计。

标志颜色由红色、黄色组成，代表热情和欢迎。图形采用国际通用手势“我爱你”，体现国际化、时尚化、年轻化。通过飘逸、动感的飘带形式，表达“心动”的感觉，体现“纯洁的冰雪，激情的约会”愿景。

标志上半部图形由寓意连胜的“V V V”组成，象征志愿者“手拉手” 参与冬奥服务冬奥的热情；图形下半部分“笑脸”表达了“奉献、爱与微笑”的主题。志愿者的微笑是北京最好的名片，既是对2008年北京奥运会的传承，也是对志愿精神“奉献、友爱、互助、进步”的体现。